作者：蒙太奇硅藻泥
時間：2016-06-21 00:00
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在這個市場競爭激烈的時代，光有好的產品質量是遠遠不夠的，要想占據更多市場份額，企業的品牌營銷非常重要。
什么是品牌營銷呢？品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。
如何推銷自己的品牌？在這個競爭激烈的商業圈，就顯得格外重要了。
首先，從消費者的需求角度來考慮，先得細分市場。由于消費者太多，太分散，需求也會大相徑庭，所以不會有任何一個企業可以獲得整個市場。想要獲得更大的市場，就必須研究更多消費人群的需求，投其所好。
企業需要創新。這里的創新不僅僅只是產品的創新，它還包括營銷創新以及產品使用方法的創新。當然創新前必須做好充分地市場調查，準確把握市場需求、市場進入時機和發展趨勢，而且應當有雄厚的資金和系統的營銷方法確保能迅速占領市場；必須建立行業防御體系，防止其它品牌迅速跟進，品牌防御體系是阻斷競爭對手“順桿上爬”的有效手段。在防御方面，應當做好知識產權保護、產品品種儲備、技術儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作，盡量提高經銷商進入門檻，有針對性地設置品牌加入壁壘。
對于市場的把控首先要借勢，要站在巨人的肩膀上摘蘋果，借助其它事物、人員和組織良好的知名度、美譽度、信任度和關注度，把這些優勢合理地轉移到自己品牌身上，以便快速地促進銷售。
要敢于挑戰品牌，品牌在消費者心里普遍都有很高的地位，在他們看來那些敢于挑戰品牌的企業實力都是非常雄厚的。正是抓住了這一消費心理，許多企業果斷地向行業領先品牌挑戰，使自己獲得了與領先品牌平起平坐的資格。
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